葛磊:中國旅遊從人口紅利時代邁向人心紅利時代

葛磊:中國旅遊從人口紅利時代邁向人心紅利時代

近日,由北京聯合大學旅遊學院、中青旅聯科公關顧問有限公司和維智科技共同發起的“旅遊消費者研究院”在京舉辦成立儀式,旨在打造國內第一個專注於旅遊消費者研究的產學研融合專業機構。

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研究院將聚焦旅遊消費者行爲、旅遊消費者心理、旅遊市場需求等研究領域,進一步以數據爲基礎精準描繪市場現狀和遊客畫像,全面提升旅遊消費者大數據應用的整體水平和產業競爭力。

會上,旅遊消費者研究院聯席院長、中國旅遊協會旅遊營銷分會副會長、中青旅聯科公關顧問有限公司執行總經理葛磊分享了《疫情後旅遊消費者行爲變化趨勢》報告。

葛磊表示,新冠疫情對全球的衝擊仍在繼續,旅遊正在迎來巨大變化,行業在改變,資源在重新配置,乃至人類的心理和行爲方式都在進行重塑。但危機中孕育着潛在的紅利,生態紅利、自駕紅利、出境旅遊市場迴流紅利凸顯。

對於中國旅遊的發展趨勢,葛磊預判三年之內中國旅遊整體上以內循環爲核心驅動,出境遊、入境遊、國內遊三分天下的格局將被重塑。國內旅遊市場中,周邊高頻旅遊正在成爲常態,網紅城市旅遊新場景不斷涌現,以西北爲代表的“遠方”長線遊正在走紅。

談到疫後旅遊,葛磊指出,健康、釋壓和陪伴已成爲遊客消費行爲主心理。旅遊目的地營銷需抓住消費旅遊心理和消費行爲,產品創新聚焦細分市場,不斷進行重塑和升級。

葛磊強調,中國旅遊市場正在加速從人口紅利轉變爲人心紅利,消費者的旅遊決策不再簡單從衆,而是根據自己的興趣、愛好和品味,做出個性化的選擇。在人心紅利時代,旅遊品牌的覺醒變得至關重要,旅遊目的地只有把自己的個性做到極致,和消費者達成情感上的連接,才能真正實現可持續的旅遊發展。

以下爲演講內容:

新冠疫情的突發,旅遊業是受到衝擊最嚴重的行業之一。且後疫情時代的旅遊,不是簡單的復甦,而是深遠的重塑——旅遊業的運行方式、旅遊者的消費心理和消費行爲都在發生深刻變化,旅遊產品和旅遊業的格局也必將隨之改變。全球疫情蔓延和中國疫情防控取得階段性勝利的大背景下,中國旅遊業正在進入“新常態”。

一、新紅利:國內旅遊高質量發展的戰略機遇期

疫情在對旅遊業造成衝擊的同時,也帶來潛在的紅利,最爲突出的三個“新紅利”如下——

生態紅利:疫情的發生與人類對待自然的方式息息相關,新冠對全人類造成的最重要的反思就是我們要重新審視人和自然的關係,更加追求可持續的發展模式。科學研究證明生態旅行對於人的身心修復效果最佳,“親山近水”的旅行將更受青睞。

自駕紅利:後疫情時代,人們更加警惕密集型或與陌生人一同旅行,所以自駕旅行的意願急劇增長。疫情之後兩種自駕旅行方式,第一種是人們傾向於在城市周邊自駕遊,第二種是遊客在目的地租車旅行。自駕車更像是一個安全氣囊,且構成了與熟人同行的場景,更能帶給旅行者以心理上的安全感。

出境旅遊市場轉移紅利:疫情之前的2019年,中國出境旅遊超過1.6億人次,消費了約3000億美金。而在疫情後,這部分消費將大面積迴流國內市場。高端旅遊消費市場的迴流可能是未來幾年中國旅遊供給側改革最重要的戰略窗口期。

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二、新格局:中國旅遊整體進入內循環

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目前,中國經濟進入了以國內大循環爲主,國際國內雙循環的新時期,但對於中國旅遊而言,我個人的預判是三年之內整體上只有內循環,形成事實上的“孤島效應”。而旅遊業將從“出境遊、入境遊、國內遊”的時代跨入“三分天下”的新格局。

第一個是“周邊遊”:大中城市客源輻射周邊旅遊目的地,以自駕、高鐵爲交通工具,週末周邊的高頻旅行將成爲中產家庭的旅遊常態。

第二個是“城市遊”:城市不只是輸出遊客,西安、重慶、長沙、杭州等網紅城市的崛起正在讓年輕人趨之若鶩。城市旅遊的核心不是景區,而是街區——遊客更願意打卡步行街、博物館、書店,體驗一座城市的獨特文化和生活方式。

第三個是“長線遊”:面對高品質的消費迴流,國內一些擁有世界級旅遊資源的長線遊目的地,會迎來一個高質量發展的戰略機遇期。

兩大類型的長線遊更具發展潛力。其一是以西北爲代表的長線遊目的地,具有兩個明顯屬性,第一個屬性是壯麗的大美山水,無論雪山、湖泊、森林、沙漠、草原等具有世界級的資源稟賦;第二個屬性是強烈的文化差異性,西北的文化特質和內地相比有較強烈的差異感,甚至是異域風情,更具神祕感和吸引力。西北長線遊市場的突圍,在於要把世界級的資源轉化爲世界級的產品。

另一個特殊的長線遊市場是海南,海南旅遊有替代馬爾代夫、巴厘島的趨勢,正在成爲整體性的休閒度假目的地。

三、新訴求:健康、釋壓和陪伴成旅遊消費新動機

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據統計,人們在疫情之後最想幹的事情中,鍛鍊身體排在第三位,投資理財排在第二位,而排在第一位的是“陪伴”——人們意識到生命的無常,更加願意投入時間來陪伴生命中最重要的人。

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基於健康訴求的戶外遊、康養遊成爲新熱點,好山好水好生態成爲熱門詞彙。懸崖大秋千、蹦極、漂流、過山車等強體驗性的項目,某種程度上是解壓型的需求。而我們發現,幾乎所有的產品創新都在聚焦細分市場,對孩子的陪伴,對愛人的陪伴,對老人的陪伴,給旅遊產品的創新帶來更多想象空間。

後疫情時代,我認爲旅遊目的地不要再去追求無限量的人數增加,而要追求通過全域旅遊,通過分時錯峯等方式,更好地打造“低密度+高質量”的旅行體驗。高質量意味着更高的客單價,更長的消費鏈,更好的口碑。

四、新趨勢:人口紅利轉向人心紅利

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疫情後的旅遊市場,品牌和產品都在加速迭代,旅遊目的地營銷也迎來新的發展趨勢。

旅遊品牌迎來“人心紅利”時代。中國旅遊正在從人口紅利的時代邁向人心紅利的時代。在人口紅利時代,中國最火的旅遊都是5A景區和大衆耳熟能詳的目的地,但今年東臺吉乃爾火了,艾肯泉火了,大海道火了……小衆旅遊目的地迎來了大爆發。在人心紅利時代,消費者的旅遊決策不再簡單從衆,而是根據自己的興趣、愛好和品味,做出個性化的選擇。在這樣的一個新的時代,旅遊品牌的覺醒變得至關重要,旅遊目的地只有把自己的個性做到極致,和消費者達成情感上的連接,才能真正實現可持續的旅遊發展。

目的地要學會選擇消費者。十幾年前,新加坡對於中國遊客而言是一個典型的觀光遊目的地,新馬泰的連線產品佔據主流,但是新加坡在過去的十幾年間選擇了兩個細分市場重點突破,第一個是親子市場,打造了聖淘沙、夜間動物園、自然博物館等一大批親子旅遊項目,現已經發展成爲亞洲首選的親子游目的地。第二個選擇的是企業市場,新加坡引入了很多國際大會,成爲全球知名的會展旅遊城市。

個性極致的定位是關鍵。文旅融合的一個突出課題,就是讓文化成爲旅遊的頂層設計。對於旅遊品牌而言,尋找一個個性化的文化符號至關重要。談到“冰城”,人們會立刻想到哈爾濱,因爲這個城市在過去36年堅持選擇冰文化作爲頂層設計。西安早期的城市推廣語叫“十三朝古都”,後來濃縮爲“周秦漢唐”,近幾年,西安以唐文化爲發力點,在IP、城市更新、市場營銷等方面高舉高打,讓西安這座城市變得更有活力和辨識度。

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品牌推廣語有它的生命週期。對於推廣語而言,巧妙是第二位的,準確是第一位的。烏鎮最早的品牌推廣語是“原汁原味的水鄉,千年積澱的文化”,因爲當時的烏鎮缺乏知名度,要告訴人們“我是江南水鄉”;後來烏鎮崛起爲度假小鎮,有了很好的夜景和數十個度假酒店品牌,推廣語主打“最後的枕水人家”這一個競爭優勢點。當烏鎮變得無人不知,無人不曉時,烏鎮品牌推廣語成了“來過,便不曾離開”,不再聚焦功能,而是在遊客的心智中“談情”。

產品是最好的營銷。對旅遊而言,最有效的營銷是口碑,而口碑只取決於產品品質。以新疆來舉例,我們都知道新疆擁有世界級的美景,且我們要讓哪些習慣了出國的遊客意識到新疆值得選擇,所以我們今年爲新疆打造了一個新的推廣語——“世界之美,盡在新疆”。如何把這個口號落實成現實的產品,是比營銷更重要的工作。我們其中一個策略,就是把“人”放到“風景”中,讓中國最有消費能力的羣體在新疆拍攝出頂級的寫真大片,把新疆旅拍打造爲具有國際水準的旅拍產品。

“馬兒嚮往遠方,因爲遠方有牧場;河流向往遠方,因爲遠方有海洋;人們嚮往遠方,因爲遠方有另一個家鄉。”無論疫情何時結束,人類不會停止旅行。而疫情後的旅行,我們更將加重視和自然的和諧共處,更加重視對至親和愛人的陪伴,更加樂於藉由旅行來提升生命的內容和質量。我們有責任,創造更好的旅行,以及創造更好的世界。

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“迪拜健身挑戰賽”中國區媒體直播活動圓滿舉行 迪拜倡導全民踐行健康向上的生活方式

“迪拜健身挑戰賽”中國區媒體直播活動圓滿舉行 迪拜倡導全民踐行健康向上的生活方式

2020年11月25日,迪拜旅遊局“迪拜健身挑戰賽”中國區媒體直播活動於北京、上海、成都、廣州四地同步舉行,該活動藉助視頻雲會議功能與迪拜當地連線,首次實現多地實時聯動,確保全國四地與迪拜共同開啓一段活力四射的健身之旅。迪拜旅遊局首席執行官Issam Kazim通過網絡直播向全場媒體代表分享了目的地最新動態並傳達了來自迪拜的誠摯問候,阿聯酋駐華大使阿里•扎希裏閣下更是親臨北京站活動現場,爲參與挑戰的媒體助陣。此次活動旨在倡導全民踐行健康向上的生活方式,並通過新穎的線下挑戰指引人們持續探索運動健身的樂趣。

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阿聯酋駐華大使阿里•扎希裏閣下現場發表演講,倡導全民加入迪拜健身挑戰賽

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活動期間,四地媒體代表全情投入,由專業健身教練帶領,積極投身於運動比拼之中。比賽環節異彩紛呈,充分傳遞了運動之魅力所在。經過激烈角逐,本次挑戰賽最終排名前10位實至名歸的運動健將獲得了迪拜“健身大禮”,其中包括一等獎1名、二等獎1名、三等獎1名以及參與獎7名。

全場媒體健身比拼

迪拜健身挑戰賽(Dubai Fitness Challenge)由迪拜王儲兼執委會主席哈姆丹閣下(His Highness Sheikh Hamdan bin Mohammed bin Rashid Al Maktoum)於2017年親自發起,致力於倡導全民通過堅持連續30天、每天30分鐘的體育健康活動,改善身體狀況,享受健康生活。在保障絕對安全的前提下,第四屆迪拜健身挑戰賽已於2020年10月30日重磅迴歸,持續舉辦至2020年11月28日。

第四屆迪拜健身挑戰賽於2020年10月30日至11月28日熱力舉辦

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2020年迪拜健身挑戰賽賽制升級,囊括多元體驗的同時,更於迪拜全城範圍內推出一系列娛樂性活動,如迪拜跑(Dubai Run)、迪拜騎行(Dubai Ride)、龍舟挑戰賽( Dragon Boat Challenge) 等,致力於將迪拜打造成全球最具活力、最正能量的城市之一。

迪拜跑(Dubai Run)

迪拜跑(Dubai Run)是本屆迪拜健身挑戰賽的亮點之一,該活動旨在爲本地居民和遊客帶來最大規模的城市娛樂活動,11月27日當天,整個迪拜都將變身爲一條跑道,令大家都可以加入到由迪拜王儲兼執委會主席哈姆丹閣下(His Highness Sheikh Hamdan bin Mohammed bin Rashid Al Maktoum)親自發起的迪拜健身挑戰賽之中。

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迪拜跑活動極具靈活性,參與者可以挑選自己喜歡的路線、距離、地點和起跑時間,並選擇與朋友和家人一同奔跑、慢跑或步行,盡情享受樂趣。參與者全程還能一舉將迪拜標誌性景點“收入囊中”,從傑貝阿里(Jebel Ali)到朱美拉(Jumeirah);從迪拜市中心到迪拜灣(Dubai Creek),心之所向,即爲跑道延伸的方向。

迪拜跑(Dubai Run)

爲了幫助初學者和常規跑者在迪拜跑活動中發揮最佳水平,迪拜健身挑戰賽還推出了六項爲期28天的訓練計劃,這些計劃由該地區一些頂尖的專業教練和運動員特別策劃,提供專家支持和指導,爲這段路跑之旅保駕護航。值得一提的是,迪拜跑此番還與”迪拜關懷”(Dubai Cares)展開合作,在賽程期間推出一項名爲“不間斷教育”(“Education Uninterrupted”)的全國性籌款活動,旨在爲受到疫情衝擊的阿聯酋兒童和青少年教育提供支持。

自創立以來,迪拜健身挑戰賽就已成爲迪拜日曆中最令人期待的活動之一。它不僅開拓了新穎、獨特、多元化的健身項目,更切實地證明了迪拜對人們身心健康的持續關懷。如今,迪拜衆多景點和娛樂設施相繼重新開放,節慶活動陸續恢復,迪拜健身挑戰賽也在高標準的安全規定和社交距離保障下熱力舉辦,充分印證了迪拜一如既往致力於成爲國際領先目的地的願景。

記憶中的香港味道 歐陽應霽定製“雲享港味”菜品

記憶中的香港味道 歐陽應霽定製“雲享港味”菜品

11月24日,香港旅遊發展局舉辦了“雲享港味”品鑑會,作爲香港年度盛事“香港美酒佳餚巡禮”的系列活動之一,品鑑會首度通過網絡直播的形式,將香港與內地四城(北京、上海、廣州、成都)“互聯”。

歐陽應霽老師在“雲端”與內地吃貨們把酒言歡。

大概是爲了撫慰內地吃貨們的心,香港生活美學家歐陽應霽老師現身“雲端”,帶來了定製的港味菜品,並與四城嘉賓一起把酒言歡,共話對“香港味道”的感悟。

既然沒法前往香港,用一桌精美的菜品來聊表思念,也是不錯的選擇~

那麼,歐陽應霽老師究竟選擇了怎樣的菜品呢?

[前菜:脆皮乳鴿、一品鮮鮑魚、港式蘿蔔糕、子姜皮蛋]

歐陽應霽解讀:前菜做成多種食材的拼盤,代表了香港的多元美食文化。乳鴿和鮑魚是對高端食材的追求,再加入蘿蔔糕和皮蛋這樣的街頭食材,在混搭中體現了香港的飲食精神。

[湯品:野菌卡布奇諾配香蒜麪包]

歐陽應霽解讀:在野菌湯的基礎上,打製出卡布奇諾的泡沫口感,就像走進香港的茶餐廳,點一杯鴛鴦,呷一口中華飲食和西洋飲食交融的奇妙滋味。泡沫也更好的釋放出湯內的松茸香氣,再配上香蒜麪包,層次感也更加豐富。

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[主菜:金醬焗老虎蝦球]

歐陽應霽解讀:在香港也可以吃辣!比如著名的香港避風塘炒辣蟹。香港除了本土港味外,也融入了很多東南亞、印度菜系的特色,在這道金醬老虎蝦球裏,就可以感受到來自東南亞的辣味。

[甜品:酸奶冰淇淋配燕窩蛋撻]

歐陽應霽解讀:燕窩是來自東方的高端食材;蛋撻則是從西方傳來的“小資”甜點;冰淇淋雖然通常被認作來自西方,但其實從中國古代貴族的餐品中,也可以發現它的身影。幾樣甜品配在一起,是一種中西方甜點文化的碰撞。在優雅的環境中,與朋友相聚時,一起品嚐,滿滿儀式感。

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北京市民人均教育文化和娛樂支出4311元

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24日上午,北京市國有文化資產管理中心與中國傳媒大學文化產業管理學院聯合發佈了《北京文化產業發展白皮書(2020)》。白皮書顯示,2019年,北京文化產業在總體規模、企業綜合實力、居民文化消費、國際文化貿易等多項指標上繼續領先全國,發揮全國文化中心的示範引領作用。

文化產業佔GDP比重

全國居首

白皮書統計,2019年全市規模以上文化產業法人單位共有5252個;資產總計20198億元,同比增長5.6%;收入合計13544.3億元,同比增長14.4%;從業人員平均人數61.8萬人,同比增長0.3%。勞均產出大幅提高,達到219.3萬元/人,同比增長14%,產業發展的質量和效率進一步提高。2013年至2018年,文化產業增加值年均增長13.3%,佔地區生產總值比重從8.1%提高到9.3%,佔比穩居全國首位。

文化消費規模繼續保持全國前列,全市居民人均教育文化和娛樂支出4311元,同比增長7.8%,創造了“十三五”以來最大增速,支出額超過全國平均水平近72%,反映了北京市居民旺盛的文化消費需求和強勁的文化消費能力。

新聞信息服務業

繼續領跑全國

白皮書指出,2019年,北京文化產業結構不斷優化,全市規模以上文化核心領域收入合計11972.6億元,同比增長15.8%,佔全市規模以上文化產業收入合計的88.4%,比上年提升1.6個百分點。其中,創意設計服務、新聞信息服務、內容創作生產、文化傳播渠道四個文化核心領域收入合計佔全市規模以上文化產業收入合計的87.3%,成爲推動全市文化產業高質量發展的四大主導產業。

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新聞信息服務業繼續領跑全國,移動互聯技術爲新聞信息服務領域發展注入了新活力。北京日報客戶端推出的全新新媒體平臺“北京號2.0版”,以及北京廣播電視臺推出的北京時間App等,在充分發揮其公信力和覆蓋優勢的基礎上,提供具有北京特色、貼近羣衆的信息服務。

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通州文化產業收入漲幅

居全市第一

白皮書指出,各區文化產業發展亮點突出。其中,海淀區規模以上文化產業收入合計6137.4億元,資產合計7654億元,從業人員平均人數21.5萬,三項指標均位居全市第一;朝陽區規模以上文化產業法人單位1999個,居各區榜首,佔全市的38.1%;通州區規模以上文化產業收入合計289.4億元,同比增長高達293.2%,漲幅居全市第一;延慶區規模以上文化產業收入及資產合計大幅增加,同比增長分別爲162.3%和224.1%;門頭溝、通州、懷柔、豐臺四區從業人員均實現兩位數增長,發展勢頭強勁。(記者 李俐)

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福建省永安市青水畲族鄉豐田村羣山環繞,森林茂密,野生鳥類資源豐富。近年來,該村建起12個生態觀鳥點,催熱了當地觀鳥旅遊業。

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這是梅州市梅江區西陽鎮直坑村整修後的河道(11月21日攝,無人機照片)。

梅州市位於廣東省東北部,是著名的僑鄉。近年來,梅州市各區縣大力推動生態文明建設,美化鄉村生活環境,保護開發、活化利用古民居、古村落,打造宜居、宜業、宜遊的美麗鄉村。

新華社記者李賀攝

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昨日,“鏡裏千秋――中國古代銅鏡文化”展在中國國家博物館南14展廳對公衆開放。北京青年報記者從國博瞭解到,此次展示的260餘件(套)展品,是從國博數以千計館藏銅鏡及相關文物中精選而出,結合多媒體展陳,勾勒出中國古代銅鏡的歷史文脈。

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中國古代銅鏡,不僅在人們的日常生活中扮演重要角色,而且具有豐富的文化內涵,直觀體現了所處時代的銅鑄造工藝、審美意趣、民俗信仰和中外文化互鑑。中國銅鏡傳世、出土數量極多,構成了一個規模龐大、分佈廣泛的收藏門類。目前考古發現中國古代最早的銅鏡出現於新石器時代晚期的齊家文化,延續至明清時期,幾乎貫穿中國古代歷史。

國博的銅鏡藏品數量大、品種全、鑄造精良、時代特徵鮮明。北青報記者瞭解到,本次展覽分爲“鑑於止水”“清質昭明”“��治銅華”“清光宜遠”“玉臺影見”“刻鏤文章”“瑩質良工”七個單元,通過歷史脈絡和專題展示相結合的形式,運用動畫、多媒體互動等技術手段,系統呈現出銅鏡在古代中國的發展歷史、製作工藝、貿易流通和銘文裝飾,再現了中國古代銅冶鑄技術的非凡成就。

文/本報記者 崔毅飛

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巴黎:聖誕櫥窗亮相

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受新冠肺炎疫情影響,法國目前仍處於全國“封城”階段,商場尚未重新開門營業。然而,作爲聖誕節“傳統項目”的聖誕櫥窗如約而至,爲城市增添節日氣息。

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從波蘭首都華沙驅車兩個多小時,就可以到達馬祖裏湖區,它佔地約5.3萬平方公里,地廣人稀,林木繁盛,2000多個湖泊星羅棋佈,以自然淳樸的湖景和清新純淨的空氣聞名於歐洲,被譽爲“波蘭之肺”。這裏還因爲水上運動基地聞名,波蘭人和德國人夏季都比較喜愛到這裏度假。作爲哥白尼曾工作過的地方和希特勒走向覆滅之地,馬祖裏湖區也吸引對歷史感興趣的人們前來尋古。疫情對波蘭旅遊業衝擊很大,但馬祖裏湖區卻因爲感染人數少,依然吸引大批遊客前來。

馬祖裏湖區景色。 於洋攝

純淨的世外桃源

200多萬年前,第四紀冰川在歐洲大陸上以排山倒海之勢推出這片平坦的土地,後來冰川退去,除了給這塊土地留下肥沃的土壤,還在冰川入海的地方造出2000多個大大小小的湖泊,這就是馬祖裏湖區。廣義上的馬祖裏湖區橫貫波蘭東北部的三個獨立區域——瓦爾米亞、馬祖裏和蘇瓦斯基納,從維斯瓦河以東一直延伸到立陶宛邊境和波羅的海海濱。

初到馬祖裏湖區,腦海中浮現出的第一個詞就是乾淨。這裏不是波蘭主要的工業區,森林和湖泊都沒有被大規模開發和破壞,放眼望去除了鬱鬱蔥蔥的森林,就是煙波浩渺清澈見底的湖水,偶爾會有幾個城鎮或村落掩映在綠色中,沒有誇張的建築,也沒有喧鬧的人羣,一切都是本來的模樣。

除了美麗的自然風光之外,馬祖裏湖區也是波蘭重要的水上運動基地,是各種戶外運動的絕佳場地,比如帆船、皮划艇、衝浪等,這些充滿趣味的活動吸引了大量波蘭和周邊國家的遊客。每年夏天,這裏大大小小的湖泊中都是各種皮划艇、帆船。在這裏經過兩三週時間的專業駕駛學習,就可以拿到私人船隻駕駛執照,在歐洲考執照這裏應該是最快捷最便宜的。

“馬祖裏的威尼斯”

馬祖裏湖區最大的湖泊叫希納爾德維湖,當地人稱爲“馬祖裏海”,湖長約22.1公里,寬約13.4公里,是波蘭最大的湖泊。來到馬祖裏湖區,經常有種回到中世紀東歐的錯覺。幾百年來這裏歷經戰亂,卻依然保留一些中世紀城鎮,叢林、風車、吊橋、牧場、草垛等彷彿定格在中世紀。希納爾德維湖湖畔的米可瓦依基小鎮有“馬祖裏的威尼斯”之美稱,這座有600多年曆史的小鎮是一個典型的東歐小鎮,古樸可愛的建築,帆船林立的碼頭,雖然不如很多西歐小鎮那般華麗,卻贏在無限湖畔風光。

生態旅遊是米可瓦依基小鎮賴以爲生的主要產業,所以小鎮上的居民,也大部分從事與旅遊業相關的工作。當地的旅館、酒店很多,格溫別烏斯基酒店是名氣最大的,這家超大規模的酒店擁有689間客房和一個獨立的碼頭。但即便如此,在旅遊旺季時,這裏也是一房難求。湖區盛產鮮魚,所以沿湖的各個餐館中少不了的美味,除了傳統的波蘭特色食物,便是以多種蔬菜丁加西紅柿醬精心熬製的酸辣魚湯和新鮮可口的各式炸魚排。

防治旅遊不文明行爲不能光靠“黑名單”

馬祖裏湖區非常大,不同的湖泊有不同的風情,湖畔的村鎮也各有特色。在波蘭湖區旅行最美好的並不是隨處可見的風景,而是在路上的時光。

記錄波蘭和歐洲歷史

馬祖裏地區在11世紀到13世紀期間居住着普魯士人,之後這片廣袤的土地被條頓騎士團征服,越來越多的波蘭人定居在這個區域。在湖區最大的城市奧爾什丁,有一座建於1334年的城堡,今天是瓦爾米亞—馬祖裏省博物館,記錄湖區悠久的歷史和文化。自1516至1521年間,波蘭天文學家哥白尼因他的叔叔擔任瓦爾米亞的主教,而到此地擔任城堡監守。他住的西廂房內壁上,至今仍留有他繪製的天文圖殘稿。

馬祖裏湖區在歷史上曾是東普魯士的土地,後來成爲波蘭和立陶宛聯合王國的土地,後來又被德俄瓜分,一戰期間著名的馬祖裏湖戰役發生於此,直到二戰之後才重新劃歸波蘭。

在奧爾什丁東北60多公里的小城肯琴的一片幽林中隱藏着二戰期間希特勒的大本營,綽號“狼窩”。1940年至1942年,這裏總共建了80幢建築,希特勒在這裏發號施令,荼毒整個歐洲。1944年7月,施陶芬貝格上校在此暗殺希特勒,可惜功敗垂成。1945年1月,德國工兵奉命把“狼窩”炸成廢墟。幾天後,蘇軍開到此地。如今這裏闢爲博物館,每年都有大批德國遊客前來一睹希特勒走向滅亡之地。

小雪,邂逅冬天裏的第一場雪

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